Ufameteo.ru сейчас в Уфе -3°C

 

Рекламные щиты отодвинут от дорог

<p><img class=" size-full wp-image-6962" alt="Рекламные щиты отодвинут от дорог" src="http://www.ufatime.ru/wp-content/uploads/2010/12/baner_221210.jpg" width="280" height="210" width="280" height="210" />До 30% рекламных конструкций Уфы не соответствуют так называемому «дорожному» ГОСТу, поправки в который внесли в этом году. Обновленный документ принес массу изменений в правила размещения рекламных щитов, сообщает «МКС».</p>

Рекламные щиты отодвинут от дорогДо 30% рекламных конструкций Уфы не соответствуют так называемому «дорожному» ГОСТу, поправки в который внесли в этом году. Обновленный документ принес массу изменений в правила размещения рекламных щитов, сообщает «МКС».


Так, например, согласно новым правилам, билборды не должны нависать над дорогой и обязаны отодвинуться на значительное расстояние от кромки проезжей части. По мнению экспертов, после обновления новых требований к наружной рекламе наступит закат рынка «наружки».

«Нынешний ГОСТ строже относится к наружной рекламе, чем предыдущие стандарты, - пояснил основатель сайта рекламного сообщества rufa.ru Михаил Бреслер. - И, на мой взгляд, треть имеющихся в Уфе рекламных конструкций не соответствуют новым требованиям». Основатель rufa.ru напомнил, что земля под конструкциями не принадлежит рекламным агентствам, а в договорах с муниципалитетом прописывается пункт о незамедлительном демонтаже установки в 5-дневный срок по предписанию городских властей.

Однако, по словам начальника управления дизайна и наружной рекламы Уфы Павла Амирова, в администрации не намерены прибегать к таким жестким мерам. Уже существующие билборды станут отодвигать поэтапно. «С 2011 года при оформлении разрешений на установку средств наружной рекламы будет учитываться новый ГОСТ, в том числе и при истечении срока действий старых 5-летних договоров с владельцами конструкций, - сообщил Амиров. - Нельзя просто так взять и начать массово переносить рекламные установки, это больно ударит по отрасли».

С ним согласен и директор уфимского филиала крупнейшего оператора наружной рекламы, компании Gallery, Олег Левин: «Перенос билборда может обойтись до полумиллиона рублей в зависимости от сложности конструкций». По словам Левина, рекламщикам придется в любом случае подчиниться требованиям муниципалитета.

Интересно, что перенос билбордов - не самое неприятное, что сулят новые требования. Павел Амиров привел в пример запрет на перетяжки, которых в Уфе достаточно много.

«10-15 лет назад этот ГОСТ нанес бы удар по рынку, но не сейчас; «наружка» уже не несет такой важной роли, как в 90-е годы, и не настолько прибыльна», - считает Михаил Бреслер. По его мнению, рынок «наружки» и так катится к закату, а новые дорожные требования ускорят угасание отрасли. «Излишнее число щитов не украшает город, да и статичные установки уже не привлекают рекламодателей, - объясняет он. - Будущее - за плазменными видеопанелями брандмауэрного типа».

Другие новости рубрики