Вот тебе рубль — и ни в чем себе не отказывай! Поговорка старая и явно требует поправки на инфляцию и деноминацию. Современный россиянин меньше, чем в полтысячи рублей, за один поход в магазин не уложится.

Это выяснили социологи холдинга Ромир, опубликовавшие данные исследований того, как меняется "покупательная способность", аппетиты и возможности россиян-потребителей.

508 рублей. По данным социологов, именно такую сумму среднестатистический российский горожанин потратил за один свой поход в магазин. Цифра "среднего чека", конечно, различается в зависимости от того, в каком регионе покупатель обитает. Но общая тенденция налицо: тратить люди в конце года стали чаще и больше, чем это делали раньше. В ноябре 2012 года среднестатистический горожанин оставил в магазине за один раз, в среднем, на 4,3% больше, чем в октябре текущего года, и на 7% больше, чем год назад. Индекс среднего чека растет уже пятый месяц подряд. Причем, если раньше покупатели перед Новым годом совершали "финальный рывок" к прилавкам, на этот раз готовиться к праздникам и закупать подарки или продукты стали на месяц раньше, планомерно и последовательно.

Необходимое пояснение. Индекс "средний чек" — нововведение социологов. Он рассчитывается на основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel. Информация о покупках поступает в режиме онлайн от 10 000 покупателей в городах с населением от 100 000 человек. Это позволяет видеть не только категории и объем товаров повседневного спроса, которые покупают россияне, но и отслеживать  динамику затрат горожан в абсолютном (денежном) и процентном выражении.

Итак, средний чек по стране в ноябре составил 508 рублей. Но округа России живут очень по-разному, одни богаче, другие — скромнее. Дороже всего поход в магазин обходится жителям Центрального, Северо-Западного и Дальневосточного округов. От месяца к месяцу "лидеры" меняются местами, но существенно дешевле жизнь не становится ни в одном из них. В октябре самый дорогой средний чек был зафиксирован на Дальнем Востоке, в ноябре первенство перехватил Северо-Западный регион — 587 рублей и 13% прироста по отношению к октябрю. В Центральном ФО средний чек составил 567 рублей (прирост 6,2%), на Дальнем Востоке — 582 рубля (чек стал меньше на 4%).

Средний чек в Москве после традиционного летнего спада уже 5 месяцев уверенно стремится вверх. На радость продавцам, к печали покупателей. В ноябре, как и в октябре, он опять прибавил 3% по отношению к предыдущему месяцу. В крупных городах с населением свыше полумиллиона картина та же. В целом же, как подсчитали социологи, россияне сейчас тратят в магазине намного больше, чем в прошлом году. В Москве средний чек ноября-2012 составил 185% от уровня докризисного 2008 года. В других крупных городах — 218%. И цены повысились, и жизнь дорожает, и кризис наконец-то кончился, и выбор товаров стал обширнее, и доходы растут, и инфляция в действии — значение имеют все эти факторы сразу.

Где именно россиянам пробивают их "средние чеки"? Социологи знают и это. В ноябре люди тратили больше денег в торговых точках всех типов. Однако как-то больше их тянуло (что неудивительно накануне массовых подарочных закупок) в скидочные магазины — дискаунтеры. Рост в данном случае составил 8,3% по отношению к октябрю, тогда как в гипермаркетах и супермаркетах — стандартные 3-4% в месяц. А вот размер среднего чека в магазинах, торгующих через прилавок, почти не изменился по отношению к октябрю и составил в ноябре 307 рублей. Возможно, говорят эксперты, в эти магазины покупатели более охотно пойдут уже после праздников, когда торговая лихорадка несколько поутихнет, а денег после каникул останется в обрез.